Peepla涉黄被查，跑男团投资的咸蛋家是中招还是躺枪

2017年的直播行业，即便到了年底，也不缺新闻。

11月下旬，中国打黄扫非网公布的Peepla网络直播平台传播淫秽色情信息案引发行业关注：17人被抓，其中9名主播，8名为公司负责人。通报称，该平台以提供男性淫秽表演为噱头，直播内容尺度大，主播和观众数量众多，国际国内社会影响恶劣。

据叶探花了解，此案是北京市追究网络直播平台有关责任人和网络主播刑事责任的第一案。此前，直播平台涉黄，大多受到行政处罚，亦或关停处理。

Peepla，是一个国际通行的直播APP，多家媒体的报道将该平台指向中国一个以“男色”为标签的直播平台咸蛋家的海外版。因有郑恺、李晨、陈赫、苏芒、胡海泉等多位明星投资、站台，咸蛋家一度风光无限。然而，短短两年时间，咸蛋家多次被曝提现困难、拖欠薪资，卷入涉黄、非法集资等风波。

咸蛋家，这个名字很难联想到是一个直播平台，它曾是一个视频电商平台。2016年直播兴起，它旋即改做直播。直播竞争激烈，它在电商与直播中摇摆。这是一个随风而起、随风而落的创业故事。

留给咸蛋家的时间，不多了？

Peepla与咸蛋家是一家？

专案组在调查中发现，Peepla直播产品与原北京某公司旗下直播产品类似。2016年3月，该公司（法定代表人郭某）因擅自从事互联网视听节目服务，被北京市文化执法总队给予警告和罚款的行政处罚。随后，公司迁至辽宁省大连市，并注册新公司，法定代表人仍为郭某，继续经营网络直播业务。10月22日至24日，专案组先后将涉案公司CTO首席技术官汪某、CMO联合创始人刘某某、审核部负责人李某某、财务负责人谷某某等8名公司骨干抓获。据犯罪嫌疑人供述：对于Peepla网络直播平台存在大量主播进行淫秽色情表演的情况，公司明知其内容不合法，但却故意采取放纵的态度并以此牟利。

目前，包括9名主播在内的Peepla17名犯罪嫌疑人均已被公安机关刑事拘留，公司法定代表人郭某已被公安机关网上通缉。

在相关报道中，Peepla被视为咸蛋家的海外版，辽宁省大连市某公司被视为咸蛋家的运营公司——大连东海金控科技有限公司（简称东海金控），郭某为咸蛋家的创始人郭涵。

公开资料显示，咸蛋家先后有两个运营公司，并有过多次名称变更。比如现在的大连东海金控科技有限公司，曾用名为大连咸蛋科技有限公司；此前在北京的运营公司是北京咸蛋科技有限公司，现为北京哔卟啦科技有限公司，曾用名有北京东方来福科技有限公司、北京比心科技有限公司等。

此外，咸蛋家的首席技术官是汪威，联合创始人是刘晓光，此二人与因Peepla涉黄被抓的首席技术官汪某、联合创始人刘某某，同姓。

11月24日，咸蛋家在官方微博称公司运营一切正常，无海外业务。11月30日，咸蛋家公关公司再次向叶探花否认咸蛋家与Peepla存在业务关联。咸蛋家公关公司相关人士表示，Peepla主体与咸蛋家公司主体，均为独立法人；相关消息将北京某公司、大连某公司直接补全为北京哔卟啦公司和大连东海金控科技有限公司不实；跑男团等明星艺人，从未投资过Peepla；没有任何司法部门显示，北京哔卟啦公司、东海金控应对Peepla案件负责。

咸蛋家公关公司相关人士向叶探花出示了由沈阳地方派出所出具的郭涵未被网络通缉的证明文件，以及Peepla运营公司HHH Global Corporation在开曼的工商注册信息，以此表明因Peepla涉黄被通缉的公司法人并非郭涵。

但是，关于Peepla国内的商标申请人是郭涵一事，咸蛋家公关公司解释，此系郭涵的个人抢注行为。

尽管咸蛋家公关公司代表极力想将咸蛋家与Peepla切割，仍有一些信息显示，咸蛋家与Peepla关系亲密。工商信息显示，咸蛋家运营公司东海金控，11月6日(Peepla正涉案调查期间)，将联络方式中的邮箱xushijian@peepla.com改为一个QQ邮箱；东海金控的北京分公司，其2016年度报告的电子邮箱后缀是peepla.com；东海金控的股东公司大连咸蛋之家传媒合伙企业（有限合伙），其2016年度报告中的电子邮箱后缀也是peepla.com。

在一个咸蛋家推出的女性主播选秀活动中，除了合作伙伴明明娱乐，Peepla也参与这项活动。

咸蛋家与Peepla，似乎已经难以区分。

咸蛋家的明星路径

Peepla涉黄，咸蛋家中招，是直播行业大洗牌的缩影。在直播行业座次已定、红利消耗殆尽的当下，中小直播平台的生存空间狭窄，以咸蛋家为代表的平台四面出击、野蛮生长：专注男色主播，斥重金让主播国外电影节蹭热度，以超过一般P2P年化收益的方式吸收平台用户现金流，在电商和直播之间摇摆……

2015年，咸蛋家定位网络红人电商的移动平台，主打“高颜值”、“闪电送货”。用户打开 App 后，看到一张显示实时位置的地图，地图标注附近正在直播的主播，直播结束前用户可以在平台上下单购买主播卖的商品。

用户在咸蛋家选购商品后，可以挑选“超人”——平台的超级模特，亲自送货上门，1-3小时内即可送达。此时的咸蛋家，有不少LGBT（同性恋社群）主播人群，被用户认为是吸引他们到平台的重要原因。

这种模式的弊端显而易见。货物分散于各个“超人”，虽然缩短与用户的距离，但每个超人的仓储能力有限；定位是综合性购物平台，SKU有限，多是美妆、食品，2015年12月商品品类不超过10种。而且，通过“想要接近”或者“想和某位超人产生联系”让用户产生的购物冲动，与商品本身价值并无关联，商业逻辑难以说通。

两三个月过去，各项数据不甚理想，用户粘性低，活跃度差。据叶探花观察，咸蛋家运营存在刷量嫌疑，在上海、北京、杭州三地，一些有着两位数交易的“超人”出现多个相同用户、相同内容的异地评论。

2016年初，直播风口正盛，咸蛋家全线转型做直播。2016年1月，BBFx咸蛋家新品发布会，星光熠熠。郑恺、胡海泉、熊乃瑾、苏芒、演员李晨、NPC主理人李晨、张天爱、盛一伦等大牌明星、艺人，到场为咸蛋家站台。

大牌明星缘何热捧咸蛋家？部分明星是咸蛋家的股东之一。2015年10月，天创资本领投咸蛋家天使轮融资，跑男团成员郑恺、李晨、陈赫，苏芒入股。2016年8月，胡海泉以投资公司名义投资咸蛋家。叶探花了解，咸蛋家创始人、CEO郭涵，曾是蜜壳儿应用创始人、Live Store CEO，此前曾在百度工作，与娱乐圈素无交集，为什么会有众多明星投资咸蛋家？据叶探花打探，咸蛋家的联合创始人刘晓光，曾在《时尚先生》当编辑，苏芒则是时尚集团总裁。

随着明星的入股，文娱圈的资源源源不断输入到咸蛋家。

2016年2月，明星蒋劲夫亮相咸蛋家，直播自己在美国拍摄写真。3月10日，咸蛋家直播黄景瑜和许魏洲的时尚先生杂志拍摄。3月23日，作为投资人的苏芒在咸蛋家开设直播。4月16日，明星李晨在咸蛋家开始直播处女秀，咸蛋家称有1700万人观看。8月，咸蛋家与黄晓明投资的明明娱乐结成战略合作，后者制作的直播综艺节目在咸蛋家直播。胡兵、大张伟、薛之谦、陈柏霖、马天宇……2016年超过200位的明星、网红在咸蛋家开直播，参与制作直播节目的明星几十位。

明星营销，以男色为主打的直播平台已经形成。但是，2016年11月，咸蛋家与天猫合作双十一，重回电商+视频直播，准备再走红人电商道路。2017年1月，咸蛋家上线“直播商店”功能，向所有主播开放。现在，叶探花登陆咸蛋家，已经看不到电商入口，取而代之的是，热门栏目增加“家族”功能，主播以兴趣归类，进行PK打榜。

欠款风波

看似反复的做法，从过去到现在，咸蛋家的种种举动，或是为了变现，为了能活下去。在这个直播格局已定的时代，小平台想要在大平台的视野之外生存，极具挑战。

咸蛋家切入“男色”直播，试图在垂直中找到根据地，但事与愿违。2015年，咸蛋家拿到数百万元天使轮投资，在做电商平台的3个月内，几乎烧光此轮融资。工商资料显示，咸蛋家注册资本217万，苏芒、李晨、郑凯、陈赫等四人认缴出资21.87万。在动辄千万、过亿融资的直播圈，百万融资杯水车薪。

2016年6月，咸蛋家被曝提现延迟。原本10个工作日内到账，很多主播申请提现两个月后仍未成功到账。与其他直播平台打赏虚拟货币不同，咸蛋家充值、打赏均为现金。风波背后，是咸蛋家一项充满争议的“充值返现”。

2016年，咸蛋家推出“用户高额补贴”的活动，承诺用户在平台的现金可以获得9.9%的年化收益率。彼时，余额宝的年化收益率约为2.5%，同期，国内P2P网贷的正常收益多在8%-14%之间。

7月16日，欠款风波爆发，咸蛋家在官方微博上宣布“在8月10日前提供双倍补贴，由9.9%提高为19.8%”。19.8%的收益率超过市场上大多数的P2P理财产品。一时间，大量用户把咸蛋家当作理财产品，现金涌入咸蛋家的银行账户。然而，“高额补贴活动”没有缓解咸蛋家的运营压力，反而背上“非法集资”的嫌疑。

2016年12月，咸蛋家宣布获得近亿元A轮融资。但是，直到2017年8月，仍有主播、用户反馈，提现仍未到账。

直播创业，是一场资本与资源的赛跑。如今，深陷越界涉黄质疑，留给咸蛋家的时间还多吗？