Are You OK? 雷军《奇葩说》献出综艺首秀，不但狂砸1.4 亿冠名赞助费，还表示下一季要涨价？！

小米豪掷1.4亿冠名《奇葩说》背后的营销策略转变

综艺首秀打破行业惯例，花式口播广告成节目亮点

小米CEO雷军现身《奇葩说》第四季，这是小米作为该节目冠名赞助商所获得的“特别待遇”，据传此次合作金额高达1.4亿元。节目中，雷军以一句标志性的“Are you OK？”引发全场欢呼。

这档素有“花式打广告”传统的节目，在与小米的合作中再次展现功力。何炅和马东在调侃中表示：“应该叫爷爷”来称呼金主爸爸，并最终亲切地喊出“干爹”，轻松幽默的互动让现场气氛热烈。

《奇葩说》独特的口播广告方式一直以来深受观众喜爱，从莫斯利安、谷粒多到肯德基的经典广告语都深入人心。小米此次植入的广告词“掏出来搞事情的黑科技小米手机”同样被巧妙融合进节目内容。

值得注意的是，在当前国产手机市场竞争日益激烈的背景下，小米的营销策略正悄然发生转变。过去坚持“不做广告”的小米开始重金布局线下渠道，陆续签约刘诗诗、梁朝伟等明星代言，并积极投身影视综艺节目。

事实上，除小米外，OPPO、Vivo等品牌也在加大综艺市场的投入。OPPO以5亿元和2亿元分别拿下了《中国新歌声2》和《跨界歌王2》的冠名权；而Vivo则早在7年前就以7亿元独家冠名《快乐大本营》，今年也参与了《吐槽大会》的合作。

与此同时，华为、魅族、金立等品牌也纷纷加入战局，荣耀请来吴亦凡代言，Nova牵手关晓彤和张艺兴，金立则赞助《欢乐喜剧人》，整个行业正在通过多元化的营销方式争夺市场份额。